Под предлогом заботы о здоровье россиян рынок вейпов загнан в теневую нишу. Это выгодно транснациональной корпорации PMI.
Иван Петровский
Лет восемь назад, когда в России только появились эти диковинки — системы нагревания табака (СНТ) и электронные системы доставки никотина (ЭСДН) — никто и не мог предположить, какая борьба вскоре развернется между их производителями. Тогда все говорили лишь о том, что новинки отвадят россиян от вредной привычки к традиционному табакокурению.
Прошли годы. Производители «табачки» по-прежнему чувствуют себя неплохо. А вот легальные производители и импортеры ЭСДН (в просторечии — «вейпов») дышат на ладан. По экспертным данным, около 98% рынка вейпинга России — в нелегальной зоне: никто не может эффективно контролировать состав жидкости и их продажу несовершеннолетним, а госбюджет лишается сотен миллиардов рублей в виде неуплаченных акцизов.Журналисты «Царьграда» недавно провели расследование, по итогам которого выяснили, кто может стоять за рукотворным кризисом».
Акцизный пресс
Возможно, вы удивитесь: в России сейчас самый высокий в мире акциз на жидкость для вейпов. За каких-то 8 лет от вырос на 320%. Для сравнения: акцизы на табачные изделия и на «стики» для систем нагревания табака за это время подорожали максимум на 77%.
Нетрудно догадаться, что именно это привело к уходу большей части рынка ЭСДН в глубокую тень: альтернативой для бизнеса было разве что разориться, потому что стоимость легальной продукции — в разы дороже «серой». Оставшийся легальный бизнес все еще не теряет надежду. Но, пользуясь сложившейся коллизией, некоторые думцы и чиновники из федеральных ведомств начали строить планы полного или хотя бы частичного запрета вейпов. Мол, зачем нам этот рынок, если он и так нелегальный. В качестве дополнительного аргумента из рукавов достали заказные страшилки: СМИ наполнились статьями, жестко демонизирующими вейпинг. Кому это выгодно?
Совпадение? Не думаем!
Как известно, стики и вейпы изначально разрабатывались как менее вредная альтернатива обычным сигаретам. Замысел был в том, чтобы нейтрализовать вредные продукты горения, которых ученые насчитывают более 4000.
Пионером в промышленном производстве и продаже стиков стала американская корпорация Philip Morris International (PMI). В 2014 году PMI выпустила на рынок свой IQOS — и с того времени стала мировым лидером в сегменте СНТ. Конкуренты — другие мировые табачные корпорации — вскоре ответили своими разработками (типа iFuse, Glo или Ploom), но всерьез тягаться с PMI не сумели.
Попутно в мире развивалась технология электронных сигарет — вейпов. Исторически сложилось так, что вейпы (как технология) стали намного популярнее стиков. По крайней мере, так произошло в России. Согласно свежим данным ВЦИОМ, 5% жителей России используют исключительно вейпы (и ещё 4% совмещают их с другой продукцией), и только 2% пользуются исключительно стиками (плюс те же 4% «совместителей»).
Похоже, эта тенденция очень не нравилась PMI. Сначала с их участием произошла показательная история по схеме «купить, чтобы уничтожить». PMI приобрела самый перспективный из «вейперских» стартапов — Juul — а потом через несколько лет под шумок его «слила» и увела с перспективных рынков (включая российский).
Сейчас PMI по сути пытается напрямую влиять на бюджетную и в целом госполитику России. Выгодный им «наезд» на вейпы дает возможность заработать на своем IQOS. И не важно, что бюджет РФ при этом недосчитывается как минимум 150 млрд «акцизных» рублей в год от ухода ЭСДН в серый сегмент (об этом — чуть ниже). Главное, что каждый миллион новых потребителей IQOS в России дает PMI $40 миллионов дополнительной выручки в год!
Это все подозрительно напоминает пример Новой Зеландии и скандал с утекшим в прессу документом — планом лоббирования Philip Morris New Zeland (PMNZ), датированным августом 2017 года (с перспективой до 2025 г.). В плане открыто говорилось, что компания должна нацелиться на политические партии, чтобы добиться более благоприятного регулирования для своих IQOS. Этот план стал ответом на намерения правительства Новой Зеландии легализовать продукты для вейпинга. Чтобы добиться схожих преференций, PMI пролоббировала резкое снижение налогов на IQOS, и это стоило бюджету Новой Зеландии потерь на 200 миллионов долларов.
Что теряет бюджет России
Как уже сказано, из-за непомерных ставок акцизов почти весь рынок вейпов в России ушел в тень, и общий объем выпадающих акцизных платежей составляет около 150 млрд руб. в год. Борцы с вейпами, не желая признать свою стратегическую ошибку, при этом продолжают играть цифрами — бодро докладывать, что за счет роста акцизов доходы госбюджета РФ от вейпов за 9 мес. 2024 года удалось увеличить аж на 40%.
Но это лукавая статистика и эффект «низкой базы»: нетрудно увеличить на 40% то, что упало почти до плинтуса. И дело тут уж точно не в накоплении запасов продукции в начале года. А в том, что легальное производство ЭСДН-жидкостей в РФ упало в 4,7 раза. Сборы акцизов с жидкостей локального производства с августа 2024 года равны нулю. По поступлениям акцизов с импортируемых одноразовых вейпов — негативная динамика (в январе — 1,33 млрд руб., в октябре 0,54 млрд. руб.). И все это на фоне непрекращающегося потока писем от бизнеса в адрес ведомств с мольбой о помощи.
Чтобы добить конкурентов, лоббисты интересов PMI сейчас усиленно давят на Минфин — который традиционно не поддерживал запрет ароматизаторов в вейпах., не говоря уж про идеи их полного запрета.
Вместо эпилога
Спору нет, здоровье нации — приоритет важнейший. В этом смысле заслуживают поддержки любые инициативы, ведущие к абсолютно здоровому образу жизни. Но не лучше ли бороться с вредными привычками так, как говорит президент В. В. Путин — комплексно, без перегибов, а не радикальными методами «убивающими» легальный рынок ЭСДН?
Тем более, если выясняется, что истинный интересант — транснациональная американская корпорация PMI — в то же время продолжает вовлекать в достижение своих целей отдельных недальновидных чиновников, извлекать из всего этого выгоду, оставляя бюджет России на голодном пайке.